Hace unos días me tropecé con una iniciativa publicitaria que consistía en la promoción de la "sostenibilidad" mediante la inclusión de este término en el diccionario, puesto que a fecha de hoy no existe en el diccionario de la RAE.
La "plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad", iniciativa de las empresas "Love Publicidad" y "Quiero salvar el mundo haciendo marketing", busca el significado óptimo de este término mediante participación pública a través de una herramienta colaborativa online a la que se tiene acceso en www.sostenibilidadaldiccionario.com.
Hemos tenido el privilegio (casualidad) de aportar la definición nº 100. Sostenibilidad: Equilibrio entre el consumo y el uso racional de los recursos para permitir su completa regeneración.
Y para ti, ¿qué es la sostenibilidad? Aporta tu propia definición
Pero a parte del video y de la propia iniciativa, hay otra cosa que personalmente me ha llamado la atención, y es el nombre de una de las agencias de publicidad :"Quiero salvar el mundo haciendo marketing". Más que un nombre empresarial parece una declaración de intenciones, en mi opinión muy acertada, y que ha conseguido despertar mi interés ... de eso va el marketing ¿no?
Esa frase, con sus variantes, esconde la fórmula para lograr un futuro sostenible, y es aplicable a casi cualquier actividad humana "estándar". Por ejemplo, "Quiero salvar el mundo haciendo pan, vendiendo zapatos, consumiendo ... haciendo mi trabajo". ¿Cómo? Estudiando como llevar a cabo el desempeño de mi actividad de la forma menos lesiva posible, medioambiental y socialmente. Siguiendo con los ejemplos, haciendo pan preferiblemente con productos locales y ecológicos, vendiendo zapatos cuya fabricación emplea materias primas verdes y reciclables, consumiendo productos cuyo impacto sobre la naturaleza sea menor...
Cuando cada uno de nuestros actos esté tamizado por un pensamiento de sostenibilidad, nuestros problemas y necesidades se reducirán en gran medida. El preguntarnos continuamente ¿realmente me hace falta comprar eso? ¿cuál es la alternativa más sostenible? ¿puedo conseguir consumir luz, gasolina, agua, electrónica ... en su justa medida? , es un ejercicio que acabaría transformando esa autodisciplina en un hábito, y ese hábito transformaría nuestro actual concepto de calidad de vida y su asociación con el despilfarro y la desidia. Obviamente, esta reflexión está dirigida a sociedades consumistas y económicamente pudientes, y la palabra mundo debe ser sustituida por esas sociedades.
Es hora de que cada uno de nosotros nos vayamos preguntando, ¿cómo puedo salvar el mundo haciendo ... ?, y dejemos de actuar como un paciente que dice tener catarro, cuando todos los expertos ya le avisan de la necesidad de cambios radicales en sus hábitos de vida, si quiere seguir viviéndola.
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Definición de la mitad de Gomaespuma, Gillermo Fésser, facilitada a la plataforma.
Authors: TECNOSOSTENIBLE - Ingenieria del confort y la eficiencia energetica
