Internacional. Daikin viene analizando estrategias diferentes para combatir la crisis industrial y encontrar una recuperación en el mercado. Sus sus purificadores de aire eliminadores de virus serán una de sus banderas.
Para este año fiscal Daikin estima que sus ganancias operativas del grupo caerán un 44% a 150 mil millones de yenes (US$1.39 mil millones), después de una caída del 4% en el año fiscal 2019. Sin embargo, la empresa viene desarrollando diferentes planes para afrontar los meses que se avecinan con el establecimiento de algunos nuevos proyectos.
El presidente Masanori Togawa estableció seis "proyectos de emergencia" para la empresa: reforma en adquisiciones, producción, inventario y logística; mejorar la comercialización para mantener los precios y capturar la participación en el mercado; desarrollando nuevos productos; recortar costos fijos; establecer prioridades para grandes inversiones; y recaudando capital.
Las medidas "proactivas" de Daikin incluyen un enfoque en los purificadores de aire que usan tecnología patentada para eliminar bacterias y virus, ya que Togawa ve una creciente demanda mundial de mejor calidad y circulación del aire. Llegan más consultas sobre dichos productos desde Singapur y otros mercados a medida que se propaga el coronavirus.
Daikin está intensificando la producción subcontratada de estos purificadores en China y tiene como objetivo vender 550.000 unidades en el año fiscal 2020, más del 30% más que el año anterior. También está considerando fabricarlos en su planta en Malasia para obtener una ventaja sobre sus rivales.
En cuanto a sus aires acondicionados principales, la compañía aumentará el marketing de comercio electrónico en China y se centrará en unidades de alto rendimiento que se consideran que tienen efectos antibacterianos.
Los inversores aprueban la dirección que está tomando Daikin. Las acciones de la compañía ganaron un 16% desde la sesión informativa de ganancias, superando el aumento del 10% del Nikkei Stock Average y acercándose al máximo del año hasta la fecha de la acción desde principios de febrero.
Daikin "ha elaborado proyectos de crecimiento y los está implementando", dijo Taku Ouchi de SMBC Nikko Securities. "Esto sugiere que su competitividad aumentará aún más en el mundo posterior al coronavirus".
Daikin ha construido un historial de ganancias crecientes después de las crisis. En el año fiscal 1993, la compañía registró su primera tinta roja en 17 años debido al colapso de la burbuja económica japonesa, así como a la maduración del mercado interno.
Daikin cambió las cosas al mejorar la productividad de las plantas domésticas. La compañía también lanzó el primer acondicionador de aire para habitaciones con regulación de humedad del mundo que no necesitaba suministro de agua.
Para el año fiscal que acaba de finalizar, las ventas son 2.5 veces la facturación en el año fiscal 2009, gracias a una serie de adquisiciones. El beneficio operativo sextuplicó durante ese lapso.
Fuente: Nikkei.
