Casi un tercio de la inversión publicitaria española será para el ámbito online según revela el estudio “EIAA Marketer`s Internet Ad Barometer 2009”, que pone de manifiesto la creciente influencia de Internet, así como la creciente confianza de los anunciantes europeos en el ámbito online durante este año marcado por la recesión económica, gracias a su capacidad para maximizar los bajos presupuestos de las compañías.
Se espera que este crecimiento continúe a lo largo de los próximos años, con un incremento del 7,6% estimado para 2010. Las conclusiones del estudio predicen un salto hacia adelante en 2011, con un crecimiento interanual estimado de gastos en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía. En España se espera que este crecimiento continúe, con un aumento de la inversión en publicidad online. Asimismo, se prevé un crecimiento de la inversión online de más del 20% para 2010 y 2011. Datos que indican una recuperación de las compañías después de la recesión económica que se está viviendo en este momento.
El 83% de los anunciantes encuestados afirmó que la inversión en publicidad online aumentó durante 2009, siendo mayor que en 2008, por lo que podemos afirmar que la inversión en el medio online sigue su progresivo incremento.
La publicidad española también ha detectado los beneficios del nuevo medio puesto que casi el 85% de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad online durante 2009, una inversión mayor que en 2008. Del mismo modo, un 90% de los encuestados espera un incremento de las inversiones en publicidad online para 2010, y un 92% opina un nuevo aumento para 2011.
Anunciantes satisfechos con los resultados
Un n 75% de los anunciantes españoles encuestados manifiestan estar contentos con el resultado del uso de Internet como medio publicitario, y un 93% indica que la publicidad online es “esencial” o “un medio en crecimiento”.
Más de un tercio de los encuestados (36%) ha indicado haber incrementado su inversión publicitaria en medios online durante el segundo semestre de 2009 para obtener el máximo provecho de este medio, el cual ofrece una gran efectividad para identificar públicos objetivos durante una época de recesión económica – lo que supone un crecimiento del 29% en comparación con el primer semestre del año (28%). El valor de las inversiones fue también un factor esencial a la hora de aumentar la actividad online, ya que un 31% de los anunciantes indicaron que la rentabilidad era una de las principales ventajas de la publicidad online.
Mailmarketing, una potente herramienta
Los anunciantes también hicieron un mayor uso delmailmarketing (envío de publicidad por email); 61% de los encuestados aumentaron sus inversiones. También se ha observado un aumento en su uso para seleccionar audiencias específicas y fragmentadas basándose en su comportamiento (33% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el primer semestre del año), en redes publicitarias (31% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el primer semestre del año) y en programas de afiliados (36% en el segundo semestre de 2009 frente al 26% en el primer semestre del año) , ya que las empresas comercializadoras desean aprovechar al máximo sus presupuestos mediante la personalización de las ofertas a sus clientes.
El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA (EIAA Marketer’s Internet Ad Barometer) ha sido diseñado para ofrecer una instantánea precisa de las tendencias actuales y de las opiniones del sector publicitario en Europa, mediante una encuesta realizada a aquellas personas encargadas de gestionar los presupuestos publicitarios y las estrategias de marketing de sus respectivas empresas. Esta encuesta bianual no sólo ofrece una visión del estado actual del mercado, sino también un conocimiento profundo de las estrategias futuras que pueden permitir a publicistas, propietarios de medios y agencias realizar comparativas y personalizar sus propias iniciativas publicitarias con la intención de maximizar resultados.
Fuente: PuroMarketing.com
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